بعد از انتشار محتوایی در لینکدین که از قضا در عرض یک هفته بیش از 70,000 بازدید داشت و وایرال شد تصمیم گرفتم اونو توی وبلاگم تحلیلش کنم. به صورت ساده و مختصر. از اینکه چجوری این فکر به ذهنم رسید، میگم تا به چه کامنتایی جواب بدیم و احساساتی نشیم. یه ذره هم از تجربه خودم درباره تولید محتوای وایرال تو لینکدین توضیح میدم و چند تا نمونه واسش مثال میزنم. اگر فکر میکنید این محتوا میتونه مفید باشه و جواب سوالای زیر واستون مهمه پیشنهاد میکنم این مطلب رو مطالعه کنید.
- چطور این ایده به ذهنم رسید و چه دستاوردهایی برام داشت؟
- چند نمونه برای تولید محتوای وایرال
- جواب چه کامنتایی رو بدیم؟
- لینکدین، خوراک تولید محتوای وایرال!
- اینجا جای این حرفا نیست!
اگ اون پست رو ندیدید ایناهاش…
چطور این ایده به ذهنم رسید و چه دستاوردهایی برام داشت؟
چند وقتی بود میخواستم بدونم، کسایی که مطالبشون دائم در حال وایرال شدنه، چطور قضیه رو جمع میکنن؟، چطور با این حجم از نظر مخالف و موافق کنار میان؟ و در کل چه حسی دارن؟ به سرم زد که یه محتوا بنویسم که تعداد زیادی آدم دربارش نظری واسه دادن داشته باشن یعنی فقط مختص یه گروه خاص نباشه، پس واسه برطرف کردن حس کنجکاویم تصمیم به تولید همچین محتوایی گرفتم.
جام ملت‌ها تازه تموم شده بود. ایران بدجور حذف شده بود، مشکلات کیروش و فدراسیون و برانکو به بیشترین حد ممکنه رسیده بودن. تقریبا همه دربارش یه نظری داشتن. یه عده دشمن کیروش شده بودن بقیه هم از فدراسیون و برانکو انتقاد میکردن. در کل اینجوری بهتون بگم که 2 گروه بودن که نظرشون مخالف همدیگه بود.
این وسط جواد خیابانی هم بابت سوتی‌هایی که داده بود (مخصوصا حرفاش به کیروش تو برنامه زنده، توهین نژاد پرستانه‌ش به عمانی‌ها و خارجی حرف زدنش) خیلی تو مرکز توجه‌ها قرار داشت. با توجه به ترند بودنش، تصمیم گرفتم موضوع پستم، جواد خیابانی باشه.
مثلث محتوا (هدف،مخاطب،کانال) رو کشیدم و سعی کردم یه مطلب انتقادی بنویسم.
- هدف: انتقاد از جامعه
- کانال: لینکدین
- مخاطب: افراد عضو لینکدین که عموما متخصص‌ها تشکیلش میدن
دوست داشتم این محتوایی که تولید میکنم علاوه بر انتقاد، باعث یه سیخونکی هم باشه که افرادی که دارن مطلب رو میخونن ترغیب بشن واکنش نشون بدن (حالا چه مثبت و چه منفی!)
چیزی که خیلی برام اهمیت داشت همین تلنگره بود. اگر شانش میداشتم افراد زیادی متوجهش میشدن اگر هم شانس نمیاوردم کسی متوجهش نمیشد. یه بزرگی میگفت:
من انگشتم را دراز کردم گفتم اونجارو ببینید؛ دیدم همه دارند انگشتم را نگاه می‌کنند.
روی این قضیه که درباره “همه” حرف نزنم هم خیلی تاکید داشتم و واسم مهم بود. روی این مسئله که محتوامو به کل “تعمیم ندم” خیلی کار کردم و باعث شد، چند بار کل متن رو پاک کردم و دوباره از اول نوشتم.
این واسم مشخص بود که کسایی که فوتبالین (مثل خودم) از خیابانی و گزارشاش دل خوشی ندارن، البته از یه چرخ کوتاه تو اینستاگرام و خوندن کامنتا و کپشن ها میشه متوجه این موضوع شد. بیشتر هوادارای آقای خیابانی زیاد فوتبالی نیستن و شیفته کمک های انسان دوستانه و گزارشای ناسیونالیستی ایشون میشن. به هر حال تمام تلاشمو کردم که حرفی نزنم که یکی بگه: “چرا جای من حرف میزنی؟”
بلاخره بعد از کلی بالا و پایین و انتخاب عکس مناسب پست رو منتشر کردم. در عرض 3 4 روز ترکید. فکر نکنم کسی تو لینکدین فعالیت کرده باشه و این پست رو ندیده باشه.
این پست درس های زیادی به من داد و تجربه های خیلی زیادی ازش کسب کردم. علاوه بر اون در عرض یک هفته بیش از 75,000 ویو، بیش از 500 لایک، حدود 110 تا کامنت داشت و 4 بار اشتراک گذاری شد (یه بارش توسط یه خارجی بود که مضمون کپشنش این بود که محتوا کار میکنه!).
واسه تحلیل کامنت ها ایده های جالبی دارم که در ادامه بهش اشاره میکنم.
چه موضوعی بهتر وایرال میشه؟
اول از همه اینو بگم که وایرال شدن یه محتوا کاملا شانسیه و شما فقط میتونید احتمال بیشتر دیده شدنش رو تا حدودی بالا ببرید (که در ادامه میگم چجوری). پس اینکه بخواید محتوایی تولید کنید که صد در صد وایرال بشه فقط یه فرض محاله!
پیدا کردن موضوع با احتمال وایرال شدن بالا خیلی سخت نیست. فقط باید باید یکم با دقت‌تر به مسائل اطراف توجه کنیم و از یه زاویه دیگه ببینیم. موضوع‌هایی که انتخاب میکنیم حتما باید جوری باشه که حس پاسخگویی مخاطب رو زنده کنه، یعنی چی؟ یعنی اینکه یه نفر اول وقت گرانبهاشو بزاره که مطلبو تا آخرش بخونه بازم وقت بزاره که به شما جواب بده (واکنش منظورمه). بعضی اوقات اینکه حس همکاری مخاطب رو برانگیخته کنی راحته اما گاهی اوقات سخته که اینجا باید سعی کنید احساسات مخاطب رو قلقلک بدید.
چند نمونه برای تولید محتوای وایرال
معمولا زمانی که حرف دل مردمو میزنی سفره دلشون باز میشه و سعی میکنن با کامنت و لایک و به اشتراک گذاری محتوات به اطرافیانشون بگن “ببینید حرف دل مارو ایشون هم میزنه…” این به وایرال شدن پست و محتوا شما خیلی کمک میکنه.
محتواهایی که معمولا یه عده مخالف و موافق داشته باشه هم این اتفاق براش میفته. محتوایی که مردم حاضر باشن تا تهش بخونن و حاضر باشن براش نظر بدن. یه مثال ریز میزنم: شما همین الان که ظریف استعفا داده و بحثش ترنده دربارش یه محتوای موافق یا مخالف به اشتراک بزار، بقیشو بسپار به کاربرای لینکدین 🙂
یه نمونه دیگه: بنزین قراره سهمیه‌ای یا گرون بشه. حتما یه عده مخالف و موافق داره، کافیه با یه لحن یکم ناملایم از گرون شدن یا نشدنش انتقاد کنید. بقیش با کاربرای لینکدین.
جواب چه کامنتایی رو بدیم؟
اول اجازه بدید کامنت‌هارو به 2 دسته تقسیم کنیم:
- کامنت‌های احساسی
- کامنت‌های منطقی
حالا ممکنه هر کدوم از این دو دسته با لحن تند، توهین آمیز، مخالف یا موافق نظر محتوای ما باشن. حالا با این تفاسیر به کدوم کامنت جواب بدیم؟
به نظر من دلیل اول برای پاسخ دادن به کامنت اینه:
من به این کامنت جواب میدم چون: چیزی ممکنه توی محتوا ناقص منتقل شده باشه!
به نظرم تنها دلیلی که ما باید به کامنت‌ها پاسخ بدیم همین موضوعه، گاهی اوقات ممکنه مطلبی به اشتباه جا افتاده باشه، باعث کج فهمی شده باشه یا دلیل های مشابه این مدلی. پس به کامنت‌ها پاسخ میدیم تنها وقتی که بخوایم این نقص رو برطرف کنیم.
دلیل دوم بعد از فیلتر اول اینه که به کامنت‌های منطقی جواب بدیم. فارغ از اینکه توهین آمیز یا تند باشه میتونه نظر افکار عمومی رو به خودش جلب کنه. وقتی به کامنت‌های منطقی جواب میدید بقیه نظر شما رو میخونن اینجا هم امکان داره نظر موافق یا مخالف شمارو داشته باشن.
یه نکته خیلی مهم
واسه جواب دادن به نظر بقیه نباید دنبال ماست‌مالی باشیم، از هدف محتوا کوتاه بیایم یا احساسی برخورد کنیم. به نظرم جواب دادن به کامنت‌ها یه بحث کاملا منطقیه و اصلا نباید در این مورد احساسی بشیم.
حالا چرا جنگ‌های صلیبی؟
داستانش خیلی واسم جالب بود. یکی از کسایی که واسم کامنت گذاشته بود بهم گفت شما سوار نظام فدراسیونید یکی دیگه گفت ایشون منجنیق زنه! 😀
من فقط این اسمارو تو بازی جنگ‌های صلیبی شنیده بودم (اون صدا که میگفت “سرباز کماندار عرب” همیشه تو ذهنم باقی میمونه) تصمیم گرفتم حس حال اون روزمو بریزم تو وبلاگم.
اگه نمیدونید جنگ های صلیبی چیه ویکیپدیا شو بخونید. اگرم دوست دارید بازی کنید اینم لینک دانلودش. (رمز: www.iranidata.com )
البته هر لحظه ممکنه اون افراد کامنتاشونو پاک کنن اگر رفتید دیدید نیست غر نزنید یارو دروغ‌گوئه، بهم اعتماد کنید که یه روز همچین چیزی بوده.
لینکدین، خوراک تولید محتوای وایرال!
لینکدین یه ویژگی خیلی جالب داره، وقتی یه کاربر برای یه پست کامنت میزاره یا لایکش میکنه، بقیه کانکشناش میفهمن. مثلا دوست من اگه یه پست رو لایک کنه، وقتی من لینکدینمو باز میکنم مینویسه فلانی این پست رو لایک کرده. نکته جالبش اینکه وقتی یه نفر که 1000 تا کانکشن داره یه پستی رو لایک میکنه یعنی داره به هر 1000 کانکشنش اطلاع میده که من این پست رو لایک کردم و به اون پست کمک میکنه تا وایرال شه.
این موضوع تو توییتر هم صدق میکنه اما اینستاگرام نه (بحث وایرال شدن تو اینستا با لینکدین و توییتر متفاوته). به همین خاطر لایک تو لینکدین خیلی خیلی مهمه و به بیشتر دیده شدن شما کمک میکنه.
مثلا یه شیوه‌ای هست که طرف پست میزاره میگه “هر کی فلان ای‌بوک رو میخواد همین‌جا کامنت بزاره، من براش میفرستم”. اینجا داره از بقیه میخواد بر قبال ای‌بوک، کمکش کنن ایمپرژن بیشتری بدست بیاره یا هر هدف دیگه‌ای.
اینجا جای این حرفا نیست!
یه موضوعی که شما تو لینکدین خیلی باهاش برخورد میکنید این جمله‌ست:
اینجا خیلی حرفه‌ایه و جای این حرفا نیست!
شما مختاری هر خبر، موضوع یا مطلبی که دلت میخواد تو صفحه شخصی خودت به اشتراک بزاری. بقیه ممکنه از محتوای شما خوششون بیاد یا نه. اگر بیاد که هیچی اما اگر خوششون نیاد خیلی راحت میتونن شما رو بلاک، میوت یا حتی کانکشنشونو با شما قطع کنن
اما…
هیچکس به هیچ عنوان حق نداره حریم خصوصی شمارو نقض کنه. هیچ کس اجازه نداره به شما بگه چی بنویس، چی به اشتراک بزار یا به چی فکر بکن! پیشنهاد میکنم اگر توی لینکدین با این موضوع برخورد کردید خیلی ساده از کنارش بگذرید و به کارتون ادامه بدید.
سلام
خیلی جالب بود برام.
ممنون
خیلی دلم میخواد بدونم آیا موضوعات تخصصی و فنی مربوط به یه تخصص یا صنعت خاص رو هم میشه با شیوه ای مشابه وایرال کرد؟ یا راهکار خاصی داره.
خیلی ممنون که دانش خودت رو با دیگران به اشتراک می‌گذاری
🌹🌹🌹
ممنون از توجهت مجید جان 🌺
موضوعات خیلی تخصصی فکر میکنم سخت‌تر باشه چون جامعه هدفش خیلی گسترده نیست. اگه قرار باشه یه بحث تخصصی وایرال بشه حتما باید با یه موضوع غیر تخصصی قاطی بشه.
این مطلبی که من نوشتم یه مقدار عمومی بود ولی کسب‌وکارهای حرفه‌ای هم میتونن از همین روش استفاده کنن.
مثل همون استارتاپ خشک‌شویی که برای ظریف ویدیو ساخت و اون‌هم وایرال شد، یا مورد‌های مشابه دیگه.